A fotografia domina as redes sociais

Conteúdo atualizado há 10 anos

Você já reparou na quantidade de imagens que são compartilhadas todos os dias nas redes sociais? Boas ou ruins, são as fotografias que dominam a comunicação na rede (sem deixar de lado as ilustrações e montagens). E parece que vai ser sempre assim!

Há alguns anos, o sucesso do Youtube fez muitos estudiosos do marketing digital acreditar que os vídeos dominariam a comunicação online. Entretanto, parece que não é bem assim que funciona. A fotografia está provando, com o passar do tempo, que é a melhor maneira de fisgar o olhar das pessoas. Uma matéria publicada no site da Veja destacou que “a cada dois minutos, tiram-se pelo mundo mais fotos do que todo o século XIX produziu”. Muitos pensavam que as câmeras digitais aumentariam drasticamente o número de vídeos publicados na web, mas a imagem estática acabou dominando o cenário.

Por conta disso tudo, não é difícil de entender por que Mark Zuckerberg comprou o Instagram por 1 bilhão de dólares. Hoje, 70% de todas as interações feitas pelos mais de 800 milhões de usuários da rede são relativas a fotos. O mais incrível de tudo é descobrir que, hoje, o Facebook já possui um acervo de fotos 23 vezes maior que o Flickr! E esse número ficará ainda maior, agora que o Instagram abriu as portas para smartphones com Android.

Vamos deixar as discussões sobre a qualidade de fotos postadas no Instagram para depois. O que quero destacar aqui é a sedução que fotografia ainda causa nas pessoas. Fotos de amadores ou profissionais, tanto faz, é a fotografia o que mais encanta o público da web. Prova disso é o sucesso de apps de foto, o boom do Pinterest e a paixão pelos Tumblrs e afins.

Como vemos no gráfico acima, a fotografia entrou para o mundo digital em 1997, quando a Sony lançou o primeiro modelo comercial, a câmera Mavica. Essa popularização da foto digital fez com que o número de fotos produzidas aumentasse em 50%, alcançando 86 bilhões de cliques ao ano, em 2000 – segundo cálculos de Jonathan Good, consultor de redes sociais, a partir de dados da Kodak e da Enciclopédia Digital de Negócios. O maior salto é visível nos dados de 2011, que pode ser explicado por conta de três elementos: celulares que incorporaram câmeras, redes 3G que permitem a transmissão das imagens e outros dados em alta velocidade e as redes sociais, que facilitam a distribuição do material produzido.

O desejo que anima usuários a produzir e compartilhar fotos e mais fotos pode variar. Do registro histórico à pura exibição, passando pelo envio de uma recordação aos amigos distantes. O efeito desse gesto simples sobre os autores é quase sempre positivo, concluiu uma pesquisadora americana que dedicou um ensaio ao  assunto. “Pessoas que armazenam muitas fotos em seus perfis em redes sociais costumam apresentar maior autoconfiança, se comparadas a outras que não valorizam imagens em suas páginas pessoais”, diz Amy Gonzales, pesquisadora de mídia e psicologia da Universidade Cornell. “A rede pode ser, sim, favorável à autoestima, pois ali seus usuários descobrem o que têm de melhor, e expõe isso.”

Segundo pesquisa da empresa da análise de mercado NPD Group, em 2011, 27% de todas as fotos produzidas pelos americanos foram feitas a partir de smartphones – um avanço de 60% em relação ao ano anterior. A tendência é que o processo se acentue com o avanço da rede 3G, usada por 1,2 bilhão de pessoas e que, em 2016, deve se estender a 10 bilhões de aparelhos, segundo a União Internacional de Telecomunicações. Isso vai municiar um exército de fotógrafos. Você está preparado para tanta imagem?

[box] INDICAÇÃO DE LEITURA:

[Veja] Fotografia, o motor das redes sociais[/box]